ตามหลักการ (ของแบรนด์): การปรับโฉมเว็บไซต์ Alaska Seafood Southeast Asia ใหม่
ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะออกแบบมาดีแค่ไหนก็ตาม มันก็ยังมีสิ่งที่ต้องปรับปรุงเรื่อยๆอยู่เสมอ และนั่นคือสิ่งที่เราพบเมื่อเราพัฒนาเว็บไซต์อลาสก้าซีฟู้ดของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (Alaska Seafood Southeast Asia) เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา สถาบันการตลาดอาหารทะเลจากอลาสก้า (Alaska Seafood Marketing Institute หรือ ASMI) ได้ออกแบบคู่มือสไตล์แบรนด์ (brand manual) ใหม่ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อแนะแนวตัวแทนของอลาสก้าซีฟู้ดเมื่อกล่าวถึงแบรนด์อลาสก้าซีฟู้ด ซึ่งก็รวมถึงเว็บไซต์ในระดับภูมิภาคด้วย
ด้วยความร่วมมือกับบริษัทวิจัยการตลาด AgriSource เราตัดสินใจที่จะปรับโฉมเว็บไซต์เพื่อให้สะท้อนถึงตัวตนใหม่ของแบรนด์อลาสก้าซีฟู้ด และเรายังได้ปรับแต่งเพิ่มเติมเข้าไปอีกด้วย
ตั้งแต่ปี 2018 บริษัท AgriSource ได้ร่วมมือกับ PAPER & PAGE เพื่อส่งเสริมและโปรโมตอาหารทะเลจากอลาสก้าที่มาจากธรรมชาติและมีความยั่งยืนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้กับสถาบันการตลาดอาหารทะเลจากอลาสก้า ทั้งการวิจัยทางการตลาดของบริษัท AgriSource และบริการด้านดิจิทัลของ PAPER & PAGE ทำให้ ASMI สามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพทั่วทั้งภูมิภาคอาเซียน โดยโปรโมตกิจกรรมและผลิตภัณฑ์ต่างๆผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียบน Facebook และ Instagram และเว็บไซต์หลายภาษา
ดูผลงานฉบับเต็มของแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการของ Alaska Seafood ได้ที่นี่
แม้ว่าแนวทางนี้จะประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากสำหรับอลาสก้าซีฟู้ด แต่เราตระหนักดีว่าเรายังสามารถยกระดับและปรับโฉมให้เว็บไซต์เพิ่มได้ การใช้คู่มือสไตล์แบรนด์ของ ASMI ทำให้เราสามารถอัปเดตองค์ประกอบของแบรนด์ เช่น โทนสี ตัวอักษร และภาพถ่าย เพื่อให้สอดคล้องกับตัวตนใหม่ของแบรนด์
เว็บไซต์ Alaska Seafood Southeast Asia ได้มีการแปลให้เป็นภาษาท้องถิ่น ทั้งภาษาบาฮาซาอินโดนีเซีย ภาษาไทย และภาษาเวียดนาม
เมื่อเริ่มลงมือแล้วก็ต้องทำให้สำเร็จ: ในระหว่างที่กำลังปรับปรุงเว็บไซต์ บริษัท AgriSource และ PAPER & PAGE ได้ตัดสินใจนำหน้าเว็บต่างๆที่มีอยู่ในเว็บไซต์หลักของอลาสก้าซีฟู้ดมาแปลเป็นภาษาท้องถิ่น ขณะนี้เว็บไซต์ในระดับภูมิภาคโฉมใหม่มีหน้าข้อมูลโภชนาการและหน้าวิธีการประกอบอาหารภายใต้หน้าหลัก “อลาสก้า ซีฟู้ด 101” และมีข้อมูลความเป็นมาเกี่ยวกับครอบครัวชาวประมงและการจัดการประมงภายใต้หน้าหลัก “ความยั่งยืน” ซึ่งมีให้ศึกษาในภาษาบาฮาซาอินโดนีเซีย ภาษาไทย และภาษาเวียดนาม
การแปลและปรับแต่งเว็บไซต์ให้เป็นภาษาท้องถิ่น (localization) ไม่เพียงแต่ดีต่อผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังดีต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) อีกด้วย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุและวิธีการพัฒนาเว็บไซต์หลายภาษา สามารถอ่านบทความของเราได้ที่นี่: “6 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้เว็บไซต์หลายภาษามีประสิทธิภาพ”
นอกจากนี้เรายังมีการเพิ่มข้อมูลและเนื้อหาบนหน้าที่มีอยู่ เช่น “ประเภทอาหารทะเลของอลาสก้า” และ “บริษัทที่จำหน่าย” และเพิ่มหน้า “ข่าวสารและอีเว้นท์” ซึ่งทำให้ ASMI สามารถแบ่งปันกิจกรรมต่างๆที่มีกับผู้ค้าปลีก ร้านอาหาร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้านอาหารและเครื่องดื่มอื่นๆ
หน้าข่าวสารและอีเว้นท์ (ซ้าย) และบทความสรุปกิจกรรมในงานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่ม “Vietfish 2023” (ขวา)
ความแตกต่างที่ไม่สามารถอธิบายได้ ด้วยเว็บไซต์ใหม่ที่ได้รับการปรับปรุง เราสามารถสะท้อนตัวตนใหม่ของแบรนด์อลาสก้าซีฟู้ดในทุกด้านของการออกแบบ สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมต่างๆในภูมิภาค สิ่งเหล่านี้ล้วนทำให้เกิดโอกาสใหม่ๆสำหรับ SEO
ถึงเวลาที่จะปรับโฉมเว็บไซต์ของคุณใหม่หรือไม่? สำรวจบริการการออกแบบและพัฒนาเว็บไซต์ของ PAPER & PAGE ได้ที่นี่
